GO MOBILE version!
يناير820187:26:26 مـربيع آخر201439
التسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية المغربي
التسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية  المغربي
يناير820187:26:26 مـربيع آخر201439
منذ: 9 شهور, 8 أيام, 11 ساعات, 39 دقائق, 18 ثانية

تاريخيا، ظهر التسويق السياسي مع ظهور وسائل الاعلام و التطور التكنولوجي الذي عرفه العالم منذ الخمسينيات من القرن الماضي، ويعتبر الرئيس الامريكي دوايت ديفيد أيزنهاور Dwight David Eisenhower، اول من استعمل التسويق السياسي في حملتها الانتخابية عام 1952.
مفهوم التسويق السياسي:
يعتبر التسويق السياسي فن للإقناع، وذلك بإستعمال وسائل الاتصال من اجل التأثير في المتلقي (المواطن)، وهنا اشير الى اهم المفكرين الذين تطرقوا إلى مفهوم التسويق السياسي:
- هاروب Harrop عام 1990 فإن التسويق السياسي ليس فقط متمثلاً فى الدعاية الانتخابية والانتشار الحزبي والخطب الانتخابية لكنه يحتاج إلى كافة الأدوات الاتصالية للترويج عن الحرب.
- كافانا Kavangh عام 1995، 1996 أن التسويق السياسي هو وضع استراتيجيات وأدوات لتتبع ودراسة الرأي العام قبل وأثناء الحملة الانتخابية لتطوير وتنمية مضمون الرسائل السياسية فى الحملات الانتخابية وتقييم أثرها.
- لوك وهارس Lock and Harris عام 1996 أن التسويق السياسى يهتم بالاتصال بأعضاء الأحزاب ووسائل الإعلام ومصادر التمويل المحتملة فضلاً عن الناخبين.
من خلال هذه التعريفات، يمكن القول، بان التسويق السياسي، هو الإعتماد على وسائل الاتصال من اجل تسويق للمنتوج الحزبي/المرشح سواء في إطار الحملات الانتخابية، او خارجها على طول السنة.
الفرق بين التسويق السياسي والتسويق الانتخابي:
يعرف التسويق الانتخابي بانه هو الذي يكون قبل اجراء الانتخابات، وذلك في اطار الحملة الانتخابية من أجل التعريف بالمرشح وإيديولوجية الحزب بهدف التأثير في المشتري (المواطن) وبالتالي الفوز بمقعد في الانتخابات مع مراعاة الاطار القانوني للحملة الانتخابية او التسويق الانتخابي، في حين يعرف التسويق السياسي بكونه يكون طيلة السنوات مادام الحزب قائما، وذلك بالاعتماد على الحملات الاعلامية والندوات الصحفية وتأطير المواطنين، وإبلاغ رسائلهم إلى المجالس المنتخبة (البرلمان، البلديات،...) والتعريف بإيديولوجية الحزب. فالتسويق السياسي اكثر شمولا واستمرارية من التسويق الانتخابي.
التسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية المغربي:
حقق حزب العدالة والتنمية المغربي ظفرة جد كبيرة، سواء في الانتخابات التشريعية او الجماعية، إذ أنتقل من المرتبة العاشرة في الانتخابات التشريعية ل 1997 إلى حزب يحتل المرتبة الاولى في 2011 و 2016 ، ومن حزب تطالب بعض الجهات بحله في إطار ما عرفه المغرب من احداث إرهابية في 2003، إلى حزب اصبحت له شعبية كبيرة لدى كل شرائح المجتمع المغربي.
وبالعودة الى الوسائل او المنهجية التي تدخل في إطار التسويق السياسي لحزب العدالة والتنمية، نجد بان هذا الأخير يعتمد على مجموعة من الاساليب، منها بالأساس تنظيمه ما يسمى ب "قافلة المصباح"، وهي قافلة سنوية تجوب كل ربوع المملكة (المدن والقرى) إذ يتم تلقي شكايات المواطنين والتواصل معهم، بالإضافة الى هذا نجد الحزب يعتمد على وسائل التكنولوجية الحديثة "الفيسبوك، التويتر..."، تجدر الاشارة هنا إلى ان حزب العدالة والتنمية رغم مكانته، فإنه لا يتوفر على جريدة ورقية. كما ان للحزب شبيبة قوية، ففي 2016 قام الحزب بتنظيم اول ملتقى للشباب في العالم القروي، وذلك من اجل بسط نفوذه في البوادي، علما ان الحزب يحصل على نتائج متدنية جدا عكس المدن، هذا من جهة اما من جهة اخرى، نجد بان حزب العدالة والتنمية يعتمد على حركة التوحيد والاصلاح التي تعتبر اكبر جماعة اسلامية في المغرب بعد جماعة العدل والاحسان، رغم ان حزب العدالة والتنمية يرى انه لا تربطه اي علاقة بحركة التوحيد والاصلاح.
فالتسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية، لم يكن يعتمد على الاسلوب الديني والاعلامي فقط، وإنما كان كذلك يعتمد على شخصية امينه العام السابق عبد الإله بنكيران، الذي يعتبر اكثر الشخصيات السياسية شعبية في تاريخنا هذا، وهي شخصية افتقدها حزب العدالة والتنمية ومعها سيفقد الحزب شعبيته.
*باحث في العلوم السياسية /المغرب.

أُضيفت في: 8 يناير (كانون الثاني) 2018 الموافق 20 ربيع آخر 1439
منذ: 9 شهور, 8 أيام, 11 ساعات, 39 دقائق, 18 ثانية
0

التعليقات

137313
  • بنك مصر
أراء وكتاب
قتلة الشعوب أصبحوا هم أحرار العالمقتلة الشعوب أصبحوا هم أحرار العالمسامي إبراهيم فودة2018-10-13 09:02:41
أسباب الأزمة اليمنية ومقترحات لحلهاأسباب الأزمة اليمنية ومقترحات لحلهاابراهيم امين مؤمن2018-10-12 05:32:43
حكاية من الشارع (4)حكاية من الشارع (4)سعيد مقدم أبو شروق2018-10-10 17:21:53
أسباب الأزمة اليمنية ومقترحات لحلهاأسباب الأزمة اليمنية ومقترحات لحلهاابراهيم امين مؤمن2018-10-10 09:04:24
المنظور التطوري للهوية, نحو نهاياتها الانسية الحقوقيةالمنظور التطوري للهوية, نحو نهاياتها الانسية الحقوقيةطيرا الحنفي كاتب مغربي ومحام 2018-10-08 18:30:23
لا خير في الانسان والنسوان ... نص فكريلا خير في الانسان والنسوان ... نص فكريايفان علي عثمان 2018-10-08 01:36:28
فى ذكرى انتصار اكتوبرفى ذكرى انتصار اكتوبرجمال المتولى جمعة 2018-10-06 22:32:33
حكاية شعب....حكاية شعب....آمال الشرابي2018-10-06 22:18:42
إبداعات
موعد الرحيلموعد الرحيلنبيل زيدان2018-10-13 17:45:21
ترجمةترجمةرشا محمد2018-10-13 12:43:08
ومضةومضةشاكر فريد حسن 2018-10-13 10:27:55
من طرابلس .. إلى لبنان والعالممن طرابلس .. إلى لبنان والعالمد. رأفت الميقاتي. رئيس جامعة طرابلس- لبنان2018-10-11 21:40:59
الحُلْمُالحُلْمُجمال غريس2018-10-10 15:19:38
إستعجلت الرحيلإستعجلت الرحيلشاكر فريد حسن 2018-10-07 08:59:35
راجعين يا قلبىراجعين يا قلبىنبيل زيدان2018-10-05 21:43:50
اتكلماتكلموليد الوصيف2018-10-02 02:36:24
لا كانت لهم قربى ولا هم ينفعون !لا كانت لهم قربى ولا هم ينفعون ! مصطفى محمد غريب2018-09-28 18:46:03
مساحة حرة
ضربات القدر 62ضربات القدر 62حنفى أبو السعود 2018-10-13 15:38:13
بارقة أمل وتفاؤل...ولكنبارقة أمل وتفاؤل...ولكن ياسمين مجدي عبده2018-10-10 13:15:16
ضربات القدر 61ضربات القدر 61حنفى أبو السعود 2018-10-09 17:15:50
نهايه أسطورهنهايه أسطورههانم داود2018-10-06 18:17:34
ضربات القدر 60ضربات القدر 60حنفى أبو السعود 2018-10-06 14:37:35
مصر اتغيرتمصر اتغيرتسامح فكري رتيب2018-10-06 11:40:28
مطلوب ضمير على نفقة الدولهمطلوب ضمير على نفقة الدولهراندا فارس2018-10-05 19:28:32
حكاية من الشارع (2)حكاية من الشارع (2)سعيد مقدم أبو شروق2018-10-04 19:40:49
انها مصر بلد الإرادةانها مصر بلد الإرادةاحمد رمضان محمد2018-10-03 14:45:56
لا ظابط ولا رابطلا ظابط ولا رابط ياسمين مجدي عبده2018-10-03 14:05:44
  • مصر للطيران
html slider by WOWSlider.com v8.0
بنك التعمير والإسكان
البنك الأهلى
الأكثر قراءة
شباب مصر على تويتر