GO MOBILE version!
يناير820187:26:26 مـربيع آخر201439
التسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية المغربي
التسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية  المغربي
يناير820187:26:26 مـربيع آخر201439
منذ: 14 أيام, 13 ساعات, 51 دقائق, 26 ثانية

تاريخيا، ظهر التسويق السياسي مع ظهور وسائل الاعلام و التطور التكنولوجي الذي عرفه العالم منذ الخمسينيات من القرن الماضي، ويعتبر الرئيس الامريكي دوايت ديفيد أيزنهاور Dwight David Eisenhower، اول من استعمل التسويق السياسي في حملتها الانتخابية عام 1952.
مفهوم التسويق السياسي:
يعتبر التسويق السياسي فن للإقناع، وذلك بإستعمال وسائل الاتصال من اجل التأثير في المتلقي (المواطن)، وهنا اشير الى اهم المفكرين الذين تطرقوا إلى مفهوم التسويق السياسي:
- هاروب Harrop عام 1990 فإن التسويق السياسي ليس فقط متمثلاً فى الدعاية الانتخابية والانتشار الحزبي والخطب الانتخابية لكنه يحتاج إلى كافة الأدوات الاتصالية للترويج عن الحرب.
- كافانا Kavangh عام 1995، 1996 أن التسويق السياسي هو وضع استراتيجيات وأدوات لتتبع ودراسة الرأي العام قبل وأثناء الحملة الانتخابية لتطوير وتنمية مضمون الرسائل السياسية فى الحملات الانتخابية وتقييم أثرها.
- لوك وهارس Lock and Harris عام 1996 أن التسويق السياسى يهتم بالاتصال بأعضاء الأحزاب ووسائل الإعلام ومصادر التمويل المحتملة فضلاً عن الناخبين.
من خلال هذه التعريفات، يمكن القول، بان التسويق السياسي، هو الإعتماد على وسائل الاتصال من اجل تسويق للمنتوج الحزبي/المرشح سواء في إطار الحملات الانتخابية، او خارجها على طول السنة.
الفرق بين التسويق السياسي والتسويق الانتخابي:
يعرف التسويق الانتخابي بانه هو الذي يكون قبل اجراء الانتخابات، وذلك في اطار الحملة الانتخابية من أجل التعريف بالمرشح وإيديولوجية الحزب بهدف التأثير في المشتري (المواطن) وبالتالي الفوز بمقعد في الانتخابات مع مراعاة الاطار القانوني للحملة الانتخابية او التسويق الانتخابي، في حين يعرف التسويق السياسي بكونه يكون طيلة السنوات مادام الحزب قائما، وذلك بالاعتماد على الحملات الاعلامية والندوات الصحفية وتأطير المواطنين، وإبلاغ رسائلهم إلى المجالس المنتخبة (البرلمان، البلديات،...) والتعريف بإيديولوجية الحزب. فالتسويق السياسي اكثر شمولا واستمرارية من التسويق الانتخابي.
التسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية المغربي:
حقق حزب العدالة والتنمية المغربي ظفرة جد كبيرة، سواء في الانتخابات التشريعية او الجماعية، إذ أنتقل من المرتبة العاشرة في الانتخابات التشريعية ل 1997 إلى حزب يحتل المرتبة الاولى في 2011 و 2016 ، ومن حزب تطالب بعض الجهات بحله في إطار ما عرفه المغرب من احداث إرهابية في 2003، إلى حزب اصبحت له شعبية كبيرة لدى كل شرائح المجتمع المغربي.
وبالعودة الى الوسائل او المنهجية التي تدخل في إطار التسويق السياسي لحزب العدالة والتنمية، نجد بان هذا الأخير يعتمد على مجموعة من الاساليب، منها بالأساس تنظيمه ما يسمى ب "قافلة المصباح"، وهي قافلة سنوية تجوب كل ربوع المملكة (المدن والقرى) إذ يتم تلقي شكايات المواطنين والتواصل معهم، بالإضافة الى هذا نجد الحزب يعتمد على وسائل التكنولوجية الحديثة "الفيسبوك، التويتر..."، تجدر الاشارة هنا إلى ان حزب العدالة والتنمية رغم مكانته، فإنه لا يتوفر على جريدة ورقية. كما ان للحزب شبيبة قوية، ففي 2016 قام الحزب بتنظيم اول ملتقى للشباب في العالم القروي، وذلك من اجل بسط نفوذه في البوادي، علما ان الحزب يحصل على نتائج متدنية جدا عكس المدن، هذا من جهة اما من جهة اخرى، نجد بان حزب العدالة والتنمية يعتمد على حركة التوحيد والاصلاح التي تعتبر اكبر جماعة اسلامية في المغرب بعد جماعة العدل والاحسان، رغم ان حزب العدالة والتنمية يرى انه لا تربطه اي علاقة بحركة التوحيد والاصلاح.
فالتسويق السياسي عند حزب العدالة والتنمية، لم يكن يعتمد على الاسلوب الديني والاعلامي فقط، وإنما كان كذلك يعتمد على شخصية امينه العام السابق عبد الإله بنكيران، الذي يعتبر اكثر الشخصيات السياسية شعبية في تاريخنا هذا، وهي شخصية افتقدها حزب العدالة والتنمية ومعها سيفقد الحزب شعبيته.
*باحث في العلوم السياسية /المغرب.

أُضيفت في: 8 يناير (كانون الثاني) 2018 الموافق 20 ربيع آخر 1439
منذ: 14 أيام, 13 ساعات, 51 دقائق, 26 ثانية
0

التعليقات

137313
آخر تحديثات http://www.shbabmisr.com/rss/rss.xml does not exist
شباب مصر على تويتر
  • نيو كوست
  • eagle
أراء وكتاب
نظرة وقصةنظرة وقصةكرم صابر كامل الشبطي2018-01-21 01:33:39
إعدام عميلإعدام عميلد. فايز أبو شمالة2018-01-20 19:50:49
صحافة حرة جيدة ... مجتمع انساني ناضجصحافة حرة جيدة ... مجتمع انساني ناضجايفان علي عثمان 2018-01-20 19:48:34
الجمال والروعة فى رحلتى بشرم الشيخالجمال والروعة فى رحلتى بشرم الشيخعادل حسان سليمان2018-01-20 19:45:37
القدس عاصمه فلسطينالقدس عاصمه فلسطينهانم داود2018-01-20 10:59:31
قبل الانتخابات المصريةقبل الانتخابات المصريةهاله أبو السعود 2018-01-20 10:31:59
تطور العقل وتدرج الشرع (2)تطور العقل وتدرج الشرع (2)د.عبدالحكيم الفيتوري 2018-01-20 00:15:31
الرئيس يلبي نداء الشعبالرئيس يلبي نداء الشعبرفعت يونان عزيز 2018-01-19 23:05:52
حكاية وطنحكاية وطنمصطفى التونى2018-01-19 22:02:12
إبداعات
مرضتْمرضتْأحمد يسري عبد الرسول2018-01-20 21:37:12
المراهنة الخاسرةالمراهنة الخاسرةإبراهيم يوسف2018-01-19 20:55:38
"ليتنى آراك بعيونهم أبى ""ليتنى آراك بعيونهم أبى "الهام حسنى 2018-01-18 13:44:12
شهيد الفجر فخرشهيد الفجر فخركرم صابر كامل الشبطي2018-01-18 07:46:31
مسافر نحو اللهمسافر نحو اللهمحمد شطا السبكي2018-01-18 07:46:04
نصٌ منقوصٌنصٌ منقوصٌريم تيسير غنام2018-01-18 04:07:03
إلى كل ذكرإلى كل ذكرحسناء مغربي - المغرب2018-01-17 23:29:12
الوميض الأحمر ...... قصيدةالوميض الأحمر ...... قصيدةايفان علي عثمان 2018-01-17 20:39:24
نص شعري: ربمانص شعري: ربمابادر سيف2018-01-17 08:55:49
محرابي الأخيرمحرابي الأخيرإيناس ثابت2018-01-16 17:51:43
يا شمس الوداع انتظرييا شمس الوداع انتظريكرم صابر كامل الشبطي2018-01-16 16:39:55
مساحة حرة
فلاش باك مع الذكرياتفلاش باك مع الذكرياتحنفى أبو السعود 2018-01-20 14:30:33
أصولية .. إيـــه ؟أصولية .. إيـــه ؟عبد الرحمن محمد2018-01-17 19:22:53
ماراثون مشوار الحياةماراثون مشوار الحياةحنفى أبو السعود 2018-01-16 11:22:59
أم غائبأم غائبسعيد مقدم أبو شروق2018-01-14 10:08:22
كيف تخدم منكيف تخدم منهانم داود2018-01-12 19:37:34
ليتني لم أصبح رئيساًليتني لم أصبح رئيساًعبدالله فهمي2018-01-12 12:48:48
غدا يوم آخر..عام آخر..غدا يوم آخر..عام آخر..إيمان فايد2018-01-11 18:50:51
سلاما لاهل البصيرهسلاما لاهل البصيرهحنفى أبو السعود 2018-01-11 05:12:38
"ومضات" بعنوان : "الصلاح" مفتاح الفلاح !"ومضات" بعنوان : "الصلاح" مفتاح الفلاح !محمد حلمى مصطفى2018-01-10 22:12:04
  • أسعار التذاكر الدولية
  • مصر للطيران
html slider by WOWSlider.com v8.0
we
شيفرولية
الأكثر قراءة
شباب مصر على تويتر